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上一页12原因之三票房分成比例有待调整

发布时间:2019-11-08 18:13:22

2010年国产影片亏损率达到70% 只赚吆喝不赚钱?(2)_产业经济

上一页 1 2   原因之三: 票房分成比例有待调整

国家广电总局2008年底发布的《关于调整国产影片分账比例的指导性意见》规定:“制片方原则上不低于43%、影院一般不超过50%。”在中国拍一部低成本的商业电影,至少也要投资300万元。影片上映后,票房收入的5%要上缴国家电影事业发展专项基金,税费约占票房收入的3.3%,因此用来分配的票房收入不到92%。而由于银幕“物以稀为贵”,在院线、影院和制片方之间,制片方往往处于弱势地位。该指导性意见下发前,制片方只能拿到票房收入的35%左右,之后才逐渐达到43%,但中小成本影片的实际分成比例仍然达不到这一数字。

专家认为,对于院线和影院来说,票房分成基本上是净收入,而对于制片发行方来说,因为还要支付宣传推广费用等,所以要赚钱确实比较难。制片环节处于电影产业的上游,是电影产业发展的首要推动力。为了保证国产影片的质量,在时机成熟的情况下,有必要对票房分成比例作进一步调整。

原因之四: 盈利手段单一

目前国产影片基本上以票房收入为主要盈利模式。这种单一的盈利模式也增大了回收成本的风险。在美国,一部电影的票房收入最多占其总收入的1/3。近年来,一些国产影片也在积极探索多元化的盈利模式。如影片《英雄》通过音像制品版权拍卖以及图书《英雄》、纪录片《缘起》的销售,不仅为影片造势,也拓展了盈利途径;动漫电影《喜羊羊与灰太狼》70%的收入来自于衍生产品形象授权,涵盖毛绒玩具、图书文具、食品等多个领域;影片《杜拉拉升职记》则在植入广告方面大做文章,影片投资在上映之前就基本收回。裘华顺说:“国产影片必须摆脱对票房的单纯依赖,拓展多种盈利渠道。一个好的盈利模式应该从影片创意萌生初始就发挥作用,贯穿电影制作、发行、放映三个环节。”

“应该说,目前电影产业存在一些泡沫,但还处于一个合理的、可控的阶段。”蔡灵说,“目前,各路资本投资电影制作和影院建设的热情很高。国家应对电影投资加以正确引导,尽量做到均衡发展,在保证电影票房快速增长的同时实现电影产业的稳步发展。”

本报实习 王立元

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